書目名稱 | Gestaltung komplexer Markenarchitekturen |
副標(biāo)題 | Die Verhaltensreleva |
編輯 | Christopher Kanitz |
視頻video | http://file.papertrans.cn/386/385115/385115.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | ?Die Komplexit?t der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings l?sst der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identit?tsbasierten Markenführung entwickelt?Christopher Kanitz?einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung. |
出版日期 | Book 2013 |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02715-5 |
isbn_softcover | 978-3-658-02714-8 |
isbn_ebook | 978-3-658-02715-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
issn_series | 2627-1109 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |