書目名稱 | Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb |
副標(biāo)題 | Grundlagen und Erfah |
編輯 | Dieter Ahlert,Bernd Becker,André Salfeld |
視頻video | http://file.papertrans.cn/321/320118/320118.mp4 |
叢書名稱 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
圖書封面 |  |
描述 | Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. ..In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" pr?sentieren renommierte Autoren zwei Ans?tze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden k?nnen: durch die physische Pr?senz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Pr?senz des Unternehmens- bzw. Produktmarke in den K?pfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Pr?senz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, w?hrend das Markenmanagement die "Pr?senz" in den K?pfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und L?sungen für diese geboten...Die zweite Auflage wurde inhaltlich überarbeitet und um zwei Beitr?ge aus dem Bereich der Vertriebspraxis erg?nzt. Den Zielsetzungen der Reihe "Applied Marketing Science/Praxisorientierte Marketingforschung" entsprechend liegt der Schwerpunkt dieses Buches auf der übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis... |
出版日期 | Book 2005Latest edition |
關(guān)鍵詞 | Absatzkanal; Management; Markenführung; Marketing; Produktplatzierung |
版次 | 2 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-82066-2 |
isbn_softcover | 978-3-8350-0027-8 |
isbn_ebook | 978-3-322-82066-2Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
issn_series | 2627-1982 |
copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005 |