Titlebook: Erlebniskommunikation; Erfolgsfaktoren für Hans H. Bauer,Daniel Heinrich,Michael Samak Book 2012 Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2012 Em

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Corporate Social Responsibility,n Verlagsunternehmen und Rezipienten. Insbesondere der sogenannte aktive Prosumer, der integrativ mitbestimmen und seine Meinung mit anderen Lesern teilen will, erlangt durch neue kollaborative Web-Anwendungen die Gelegenheit, seine Auffassungen darzulegen und diese nahezu authentisch direkt zu publ

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Case Study of the French Company Loskron,eitens der Internetnutzer. Auch Unternehmen haben Communities bereits als Kommunikationskanal für sich entdeckt. Mit hohen Investitionen wollen sie von der kumulativen Reichweite dieser Onlineplattformen profitieren. Im Rahmen des Erlebnismarketing stellen virtuelle Communities ein wichtiges Kommuni

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Moral Learning as Moral Practice,assische Kommunikationsinstrumente reicht dabei meist nicht mehr. Die innovative Marketingform Guerilla-Marketing setzt auf Aktionen, die gezielte Aufmerksamkeit durch Neuartigkeit und Anderssein hervorrufen und zeigt gro?es Potenzial im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeübers?ttigten Konsumenten

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Business Ethics and Digitizationxt von Sportgro?veranstaltungen werblich pr?sentieren, ohne selbst Sponsor zu sein. Zun?chst werden Beispiele für diese Werbepraxis aufgeführt. Sodann wird auf Basis bereits vorliegender Studien gezeigt, dass Konsumenten eine neutrale Einstellung zu dieser Werbeform haben und dazu tendieren, Ambushe

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https://doi.org/10.1007/978-94-007-7441-4motionalem Nutzen zu schaffen. Dies führt nicht nur zu einer Emotionalisierung der klassischen Kommunikation, sondern auch zu einem verst?rkten Fokus auf Markenerlebnisse, die im Vergleich zu klassischer Kommunikation als einpr?gsamer eingestuft werden. Als Schauplatz von Markenerlebnissen eignet si

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Early Modern Europe and Resurging Trade,ichen Botschaften der Marketingkommunikation ab. Auf diese Weise kann sich die Wirksamkeit der Kommunikation erh?hen. Für die Marketingkommunikation eines Unternehmens k?nnen sie daher eine interessante Alternative zur g?ngigen einseitigen Werbung darstellen. Andererseits fürchten viele Unternehmen