| 書目名稱 | Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel | | 副標(biāo)題 | Differenzierende Kom | | 編輯 | Axel Averdung | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/314/313951/313951.mp4 | | 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: | | 圖書封面 |  | | 描述 | ?Das Agenturgesch?ft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance und wertorientierten Marketingans?tzen geraten klassische Kommunikationsl?sungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegt Axel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schlüsselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber für Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelm??ig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschlie?end folgt eine Betrachtung, wie das Wertangebot von Agenturen durch eine servicedominante Orientierung zu verbessern ist, und es werden relevante Forschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet.? | | 出版日期 | Book 2014 | | 關(guān)鍵詞 | Strategische Kreativkompetenzen; Ver?nderungsmanagement; ? Dynamische Kompetenzen; ? Relationale Agentu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3 | | isbn_softcover | 978-3-658-04251-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-04252-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
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GMT+8, 2025-10-23 04:43
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