| 書目名稱 | Entwicklungen des Investitionsgütermarketing | | 編輯 | Joachim Büschken,Margit Meyer,Rolf Weiber (schrift | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/313/312247/312247.mp4 | | 叢書名稱 | Business-to-Business-Marketing | | 圖書封面 |  | | 描述 | Industriegüter werden nicht an Konsumenten, sondern an Unternehmen oder andere Organisationen verkauft. Das Investitions- bzw. Industriegütermarketing wird deshalb auch als Business-to-Business-Marketing bezeichnet und unterscheidet zwischen Transaktionstypen wie dem Produkt-, Anlagen-, Zulieferer- und Systemgesch?ft, um die besonderen Marketingprobleme theoretisch fundiert und praxisnah behandeln zu k?nnen. In diesem Sammelband wird deutlich, da? sich Transaktionsbeziehungen auf industriellen M?rkten im Gegensatz zu Konsumgüterm?rkten als ?u?erst heterogen erweisen. Die Bandbreite der Vermarktungsprozesse reicht von Standardleistungen über Spezialkomponenten und -ausrüstungen bis hin zu industriellen Gro?anlagen. Die einzelnen Beitr?ge diskutieren divergierende und konvergierende Entwicklungstendenzen und zeigen Perspektiven für das Investitionsgütermarketing auf. Die Herausgeber und Autoren widmen dieses Buch in enger Verbundenheit Klaus Backhaus zu seinem 50. Geburtstag. | | 出版日期 | Textbook 1998 | | 關鍵詞 | Business-to-Business-Marketing; Investition; Investitionsgütermarketing; Konsum; Konsumgüter; Marketing; M | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08465-5 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6821-8 | | isbn_ebook | 978-3-663-08465-5 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1998 |
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