Titlebook: Emotionen im Marketing; Verstehen - Messen - Christian Bosch,Stefan Schiel,Thomas Winder Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wies

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Einleitungesellschaftliche Trends wie Umwelt-, Natur- und Gesundheitsbewusstsein, Freizeitorientierung, multikulturelle Ausrichtung, Hedonismus, sowie das Streben nach Individualit?t steuern das Konsumentenverhalten und damit die Markenwahl (SATTLER 2001, S. 36)

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Clinical Relevance of Patch Test Reactionsen. Deshalb soll vorweg, noch bevor eine tiefergehende Betrachtung der Emotionen — des eigentlichen Messgegenstandes — vorgenommen wird, in diesem Kapitel auf die Besonderheiten der Imagery Forschung eingegangen werden.

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Patch Testing and Prick Testinges Marketingalltags eingegangen werden. Ausgehend von den verschiedenen Emotionstheorien und deren potentieller Verwendbarkeit für Marketing-bzw. Marktforschungszwecke werden im Folgenden Werbung, Kaufsituation und Konsum aus dem Blickwinkel der Emotionen betrachtet.

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