Titlebook: Einsatz des Werbecontrolling; Aufbau, Steuerung un Volker Jan?en Book 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Baseler Schriften zum Marketi

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書目名稱Einsatz des Werbecontrolling影響因子(影響力)




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書目名稱Einsatz des Werbecontrolling網(wǎng)絡公開度




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書目名稱Einsatz des Werbecontrolling年度引用




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書目名稱Einsatz des Werbecontrolling讀者反饋




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Planung der werblichen Erfolgskette, Abst?nden wahrnimmt, die der L?nge der jeweils zugrundeliegenden Planungszyklen, z.B. ein Jahr, entsprechen. Die zu planenden Werbeentscheidungen und -konsequenzen seien dabei auf den Zeitraum der jeweils zugrundeliegenden Planungsperiode beschr?nkt. Diese restriktiven Annahmen sind erforderlich, d

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Koordination durch Simulation der werblichen Erfolgskette,eidungskette für die Steuerung der Wirkungskette ma?geblich ist. Auf der anderen Seite müssen Werbewirkungen den Ausgangspunkt für Werbeentscheidungen darstellen. Entsprechend ist die Steuerung der Wirkungskette für die Steuerung der Entscheidungskette determinierend. Um die Steuerung, d.h. die Plan

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Implementierung des Werbecontrolling, des Werbeeinsatzes wesentlich unterstützt werden kann. Voraussetzung für seine nutzenstiftende Wirkung ist aber sein . im Zusammenhang mit der Wahrnehmung von Planungs- und Kontrollaufgaben zur Umsetzung des Werbebudgets. Auf diese Weise sammeln die Entscheidungstr?ger Erfahrungen im Umgang mit dem

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,Zukünftige Forschungsarbeiten,ünftig zunehmend an Bedeutung gewinnen.. Mit der vorliegenden Arbeit kann durch die Entwicklung eines Controllingkonzeptes für die Umsetzung eines vorgegebenen Werbebudgets dazu beigetragen werden, da? den zunehmenden Effizienzverlusten bei einer entsprechenden Implementierung des Konzeptes im Unter

完全

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Die Familiensituation der Befragten,ungen dieses abschlie?enden Kapitels sind daher auf die Implementierung des vorgestellten Controllingkonzeptes gerichtet. Zielsetzung ist es dabei, die Grundlagen für die . zu schaffen, verschiedene Implementierungsans?tze aufzuzeigen sowie die grunds?tzliche Vorgehensweise bei der Implementierung des Werbecontrolling darzustellen.

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Kontrolle der werblichen Erfolgskette,ind die den Werbeentscheidungen zugrundeliegenden Annahmen in Form der jeweils heranzuziehenden Planungsschemata kritisch zu hinterfragen, bevor es zu einer Umsetzung der Entscheidungen und daraufhin zu Werbewirkungen kommt. Auf diese Weise besteht die M?glichkeit, die Gefahr fehlgeleiteter Entscheidungen über das Werbebudget einzud?mmen..

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Implementierung des Werbecontrolling,ungen dieses abschlie?enden Kapitels sind daher auf die Implementierung des vorgestellten Controllingkonzeptes gerichtet. Zielsetzung ist es dabei, die Grundlagen für die . zu schaffen, verschiedene Implementierungsans?tze aufzuzeigen sowie die grunds?tzliche Vorgehensweise bei der Implementierung des Werbecontrolling darzustellen.