書目名稱 | Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe |
編輯 | Jochen Kühn |
視頻video | http://file.papertrans.cn/304/303626/303626.mp4 |
概述 | Eine Studienreihe zur Ableitung einer wertebasierten Typologie der Markenliebe |
叢書名稱 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
圖書封面 |  |
描述 | .Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schlie?en, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten... |
出版日期 | Book 2018 |
關(guān)鍵詞 | Q-Methode; Markenliebesbeziehungen; Markenbeziehungen; Motivation; Konsumentenverhalten; Markenliebestypo |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4 |
isbn_softcover | 978-3-658-22326-7 |
isbn_ebook | 978-3-658-22327-4Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
issn_series | 2628-2038 |
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