書(shū)目名稱 | Dienstleister als Sponsoren |
副標(biāo)題 | Imageprofilierung du |
編輯 | Christoph Bassenge |
視頻video | http://file.papertrans.cn/279/278444/278444.mp4 |
叢書(shū)名稱 | DUV Wirtschaftswissenschaft |
圖書(shū)封面 |  |
描述 | Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialit?t, Synchronit?t von Ausführung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begründen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images.Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbest?nde bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt m?gliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsm?glichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Ma?nahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert er?rtert. |
出版日期 | Book 2000 |
關(guān)鍵詞 | Dienstleister; Dienstleistung; Dienstleistungsqualit?t; Kommunikation; Sponsoring |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-89616-2 |
isbn_softcover | 978-3-8244-0507-7 |
isbn_ebook | 978-3-322-89616-2 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 |