| 書目名稱 | Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing |
| 副標題 | Psychologische Dista |
| 編輯 | Marina Isabel Wieluch |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/278/277795/277795.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beitr?ge |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Marina Isabel Wieluch entwickelt auf Basis der Construal Level Theory einen Erkl?rungsansatz zur Wirkung verschiedener Formen von Botschaften im Sozialmarketing. Anekdotische Botschaften stellen typischerweise ein Einzelschicksal dar, statistische Botschaften dagegen Fakten. Als Bedingungen der überzeugungswirkung werden dabei die psychologische Distanz, die Wirkung einer positiven oder negativen Formulierung sowie der Optimismus von Zielpersonen berücksichtigt. Der entwickelte Erkl?rungsansatz hilft Praktikern in Abh?ngigkeit des Botschaftskontexts und spezifischer Botschaftsinhalte, den jeweils effektiveren Botschaftstyp auszuw?hlen. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 關鍵詞 | Werbemittelgestaltung; Construal Level Theory; Informationsverarbeitung; Persuasion; persuasive Wirkung; |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-29206-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-29205-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-29206-5 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-8 03:22
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