Titlebook: Die Werbewirkung von Sportsponsoring; Thade Dudzik Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 Imagepfleg

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書目名稱Die Werbewirkung von Sportsponsoring影響因子(影響力)




書目名稱Die Werbewirkung von Sportsponsoring影響因子(影響力)學科排名




書目名稱Die Werbewirkung von Sportsponsoring網(wǎng)絡公開度




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書目名稱Die Werbewirkung von Sportsponsoring被引頻次




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書目名稱Die Werbewirkung von Sportsponsoring年度引用




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書目名稱Die Werbewirkung von Sportsponsoring讀者反饋




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Sponsoring im KommunikationsmixAugustus, der bedeutende Dichter und Literaten der Zeit, darunter Vergil, Properz und Horaz, finanziell und auch durch seine politische Stellung f?rderte (vgl. Becker 1994, S. 19). Auf ihn geht der Begriff des . zurück. Auch wenn Maecenas nicht uneigennützig handelte und die Arbeiten seiner Schützli

duplicate

Der Kontakt mit der Sponsoringbotschaft solche Botschaften vermittelt werden. Anschlie?end werden Pr?dispositionen der Rezipienten er?rtert, die einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Sponsoringbotschaft besitzen k?nnen. Der Wahrnehmungsprozess selber wird anhand eines Drei-Speicher-Modells (siehe Abschnitt A 3.5) skizziert.

GROG

Die Wirkung der Sponsoringbotschaftchen Literatur zur Sponsoringwirkung die gr??te Aufmerksamkeit zu Teil wird. Dabei soll zun?chst auch ein überblick über die zahlreichen empirischen Erhebungen zu beiden Themenkomplexen gegeben werden. Au?erdem sollen hier die verschiedenen theoretischen Ans?tze kritisch diskutiert werden, mit denen

jarring

事情

überblickBeispiels untersuchen. In Abschnitt A 3.1 wurde bei der ereignis-begleitenden Sportwerbung grunds?tzlich zwischen Werbung an Sportlern und Werbung am Veranstaltungsort unterschieden. übertragen auf die klassische Werbung l?sst sich somit die Verwendung von Sport-Testimonials von der Thematisierung e

事情

用肘

Die Wirkung von Sport-Testimonialseiten Studie nicht die Botschaft an sich durch Sponsoringhinweise erg?nzt werden, sondern es wird vielmehr untersucht, ob eine bestehende Sponsoringbotschaft verst?rkt werden kann, wenn ein Sportstar an Stelle eines eher unbekannten Sportlers auftritt. Die Funktion des Testimonials ist in beiden F?l

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Die Wirkung von Sportereignissenteilen, die schon in Abschnitt A 2.1.3 vorgestellt wurden. Ein m?gliches Problem k?nnte allerdings darin bestehen, dass sie, im Gegensatz zum Sponsoring von Sportlern, den Zuschauern nur geringes Identifikationspotential bieten. In der dritten Studie soll nun untersucht werden, ob Ereignisse dennoch

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Zusammenfassung, Kritik und Ausblickd insbesondere Kommunikationsm?glichkeiten bietet. In der vorliegenden Arbeit wurden die Kommunikationswirkungen auf den Konsumenten n?her beleuchtet. In der wissenschaftlichen Diskussion werden viele verschiedene Theorien zur Erkl?rung von Sponsoringwirkungen herangezogen. Da die Kommunikationsbedi