書目名稱 | Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenst?rke |
副標(biāo)題 | Eine empirische Anal |
編輯 | Christine Knackfu? |
視頻video | http://file.papertrans.cn/276/275461/275461.mp4 |
圖書封面 |  |
描述 | Obwohl die Bedeutung von Emotionen für die Markenführung l?ngst erkannt worden ist, stellt ein gezieltes Emotionsmanagement für die Unternehmenspraxis, nicht zuletzt aufgrund eines Mangels an geeigneten Forschungserkenntnissen, immer noch eine gro?e Herausforderung dar. Christine Knackfu? entwickelt auf Basis umfassender empirischer Untersuchungen sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erkl?rung ihrer Ursache und Wirkung. Der Emotionsbegriff wird konkretisiert, die bei der Entstehung von Emotionen relevanten Mechanismen werden identifiziert und spezifische Zusammenh?nge zwischen dem Markenwissen, Emotionen und der Markenst?rke aufgedeckt. |
出版日期 | Book 2010 |
關(guān)鍵詞 | Automobilmarkt; Emotionalisierung; Kaufentscheidung; Markenbindung; Markenemotionalisierung; Markenemotio |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8476-0 |
isbn_softcover | 978-3-8349-2127-7 |
isbn_ebook | 978-3-8349-8476-0 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |