| 書目名稱 | Die Qualit?t der marktbezogenen Planung | | 副標(biāo)題 | Konzeptualisierung, | | 編輯 | Bernhard Schenkel | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/276/275213/275213.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | In vielen Unternehmen herrscht gro?e Unzufriedenheit mit der operativen marktbezogenen Planung. Manager beklagen, dass die Planerstellung zu lange dauere, die resultierenden Pl?ne wenig realistisch seien bzw. an den Informationsbedürfnissen der Plannutzer vorbeigingen und daher kaum genutzt würden. Studien zeigen allerdings, dass ohne kurzfristige Planung viele Unternehmen kaum zu führen sind. ..Bernhard Schenkel entwickelt ein dreidimensionales Modell, das es Unternehmen erm?glicht, ihre Planungsaktivit?ten systematisch zu bewerten. Anhand einer branchenübergreifenden Stichprobe von fast 400 Marketing-, Vertriebs- und Controllingverantwortlichen aus 280 Unternehmen belegt er die Erfolgswirksamkeit von Pl?nen und zeigt, dass eine gute Planung sowohl den Markterfolg eines Unternehmens als auch die kosteneffiziente Abwicklung der Unternehmensaktivit?ten positiv beeinflusst. Der Autor beschreibt die unternehmensinternen und -externen Voraussetzungen für eine hochwertige marktbezogene Planung und untersucht die wichtige Schnittstelle zwischen Marketing/Vertrieb und Controlling.. | | 出版日期 | Book 2006 | | 關(guān)鍵詞 | Koordination; Marketing; Marketing- und Vertriebscontrolling; Marketing- und Vertriebseffizienz; Marketi | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9466-6 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0621-8 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9466-6 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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