| 書(shū)目名稱(chēng) | Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern |
| 編輯 | Karsten Schütz |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/275/274713/274713.mp4 |
| 概述 | Bietet Einblicke in die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing.Zeigt praktische Einsatzm?glichkeiten von Paneldaten auf.Richtet sich an Führungskr?fte von FMCG-Herstellern sowie Dozenten un |
| 叢書(shū)名稱(chēng) | Edition KWV |
| 圖書(shū)封面 |  |
| 描述 | Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen k?nnen. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzm?glichkeiten von Paneldaten aufgezeigt..Das Buch wendet sich ebenso an Führungskr?fte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 關(guān)鍵詞 | Paneldaten; Marketing; strategisches Marketing; Produktplanung; Fast Moving Consumer Goods |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24690-7 |
| isbn_softcover | 978-3-658-24689-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-24690-7Series ISSN 2946-0301 Series E-ISSN 2946-031X |
| issn_series | 2946-0301 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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