Titlebook: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung; Frank Riedel Book 1996 Physica-Verlag Heidelberg 1996 Marke.Markenbewertu

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https://doi.org/10.1007/978-3-642-61207-7Marke; Markenbewertung; Markenführung; Markenst?rke; Markenwert; Marketing; strategische Markenführung; str

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,Strukturmodelle der MARKENST?RKE,ng des Strukturmodells begonnen werden kann. Als Ausgangspunkt dafür werden die indikatororientierten Modelle von Interbrand und Nielsen gew?hlt, da diese von allen bisher publizierten Modellen am ehesten den Anforderungen strategischer Markenführung entsprechen (vgl. S.51f.).

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Andreas Kost,Marcel Solar,Frank Deckertik entgegen, da? ihr Ansatz nicht als kausalanalytisches Modell gedacht ist (BRANDMEYER und SCHULZ 1990, S.236). Für die strategische Markenführung und das strategische Markencontrolling müssen hier jedoch differenziertere Aussagen gemacht werden.

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Integration der Markenwertdefinitionen,tik entgegen, da? ihr Ansatz nicht als kausalanalytisches Modell gedacht ist (BRANDMEYER und SCHULZ 1990, S.236). Für die strategische Markenführung und das strategische Markencontrolling müssen hier jedoch differenziertere Aussagen gemacht werden.

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