| 書目名稱 | Die Erfolgswirkung globaler Marken |
| 副標(biāo)題 | Eine empirische Unte |
| 編輯 | Stefanie Exler |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/273/272682/272682.mp4 |
| 叢書名稱 | Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universit?t Mannheim |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie h?ufig als K?nigsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht...Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgr??en. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivit?t globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien. |
| 出版日期 | Book 20081st edition |
| 關(guān)鍵詞 | Konsumentenverhalten; Konsumentenwerte; Markenführung; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstra |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9910-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1243-5 |
| issn_series | 2627-8448 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |