Titlebook: Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur; Theoretische Systema Dirk Schachtner Book 2002 Springer Fachmedien W

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Book 2002treten diese bereits bei der Agenturauswahl, besonders jedoch w?hrend der eigentlichen Zusammenarbeit auf...Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionen?konomischer Ans?tze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agentur

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,Einführung,o den gr??ten Werbemarkt Europas dar.. Das Wachstum des Werbevolumens, das sich aus Honoraren, Geh?ltern und Werbemittelproduktionskosten sowie Einnahmen der verschiedenen Werbetr?ger zusammensetzt, war mit 5,6% gr??er als das Wachstum des Bruttoinlandsprodukts..

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https://doi.org/10.1007/978-3-663-07928-6Marketing; Neue Institutionen?konomik; Prinzipal-Agenten-Theorie; Werbeagentur; Werbung; Kommunikation

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Gabler Edition Wissenschafthttp://image.papertrans.cn/d/image/271895.jpg

capsule

,M?glichkeiten der Reduktion von Unsicherheitsproblemen vor der eigentlichen Zusammenarbeit,rartige Probleme nicht schon im Vorfeld der Zusammenarbeit, z. B. durch geeignete Auswahlverfahren, vollst?ndig beseitigen lassen. In diesem Kapitel wird daher die Eignung und Leistungsf?higkeit potentiell zur Unsicherheitsreduktion geeigneter Ma?nahmen genauer untersucht.

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,überprüfung der Untersuchungshypothesen,kt gemessenen beobachtbaren Variablen werden im Folgenden die einzelnen Untersuchungshypothesen überprüft. Dazu wird im Wesentlichen das Verfahren der logistischen Regression eingesetzt. Da diese Methode nicht so verbreitet ist wie z. B. die lineare Regressionsanalyse, wird sie zun?chst in ihren Grundzügen beschrieben.