| 書目名稱 | Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen | | 副標(biāo)題 | Theoretische Fundier | | 編輯 | Hilke Plassmann | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/267/266257/266257.mp4 | | 叢書名稱 | Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | Ein Schwerpunkt der Marketingwissenschaft stellt die Kaufpr?ferenz für bestimmte Markenprodukte dar, die sich hinsichtlich der funktionalen Qualit?t von alternativen Produkten nicht unterscheiden, jedoch meist zu einem h?heren Preis angeboten und auch gekauft werden. Derartige Markenprodukte stiften über den funktionalen Nutzen hinaus einen intangiblen Nutzen, der die Kaufpr?ferenz ma?geblich beeinflussen kann...Hilke Plassmann pr?sentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen k?nnen. Konsumenten ziehen emotionsbasierte Entscheidungsheuristiken heran, wenn die Marke ihre Lieblingsmarke in der jeweiligen Produktkategorie darstellt. Als weiteren Einflussfaktor der Markenwahl konnte die Autorin pers?nliche Erfahrungen mit der Marke herausstellen. Darüber hinaus zeigt sie auf, wie emotionale Markenführung erfolgreich in der Praxis implementiert werden kann. . | | 出版日期 | Book 2006 | | 關(guān)鍵詞 | Emotionspsychologie; Entscheidungspsychologie; Kaufverhalten; Konsument; Konsumentenverhalten; Markenmana | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9133-7 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0306-4 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9133-7 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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