Titlebook: Customer Insights: Wissen wie der Kunde tickt; Mehr Erfolg durch Ma Hans-Christian Riekhof (Professur) Book 2010 Gabler Verlag | Springer F

FETUS

書目名稱Customer Insights: Wissen wie der Kunde tickt影響因子(影響力)




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Der Mehrwert tiefenpsychologischer Insights am Beispiel von Smartphones und Kosmetikmarkeneigentlich genau? Sind wom?glich ganz unterschiedliche Zielgruppen mit gegens?tzlichen Wahrnehmungen zu berücksichtigen? überzeugt eine Benefit-Argumentation? Soll man den Verbraucher bei einem bestimmten Produkt eher rational oder emotional ansprechen? Wird bei einer Werbung oder einem Packaging di

矛盾心理

Customer Insights aus der Perspektive einer 360-Grad-Kommunikationsforschung – Grundlagen und Erkennes Paradigmenwechsels: Die aktive Rolle von Konsumenten im Umgang mit Marken ist in den Mittelpunkt des Forschungsinteresses gerückt. W?hrend früher Kommunikation h?ufig als eine Einbahnstra?e mit dem Konsumenten als Endpunkt gedacht wurde, geht es heute darum zu verstehen, wie sich Kunden über vers

小步走路

不如屎殼郎

Die wertorientierte Steuerung von Marken am Beispiel eines Unternehmens aus der Computerbrancheden Beeinflussung der Marke. Die Marke tr?gt zur Erh?hung des Shareholder Returns bei. Die herk?mmlichen Annahmen, dass positive Produktmarktergebnisse automatisch finanzielle Spitzenresultate liefern, sind nicht mehr gültig.

Mri485

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Customer Insights – Preisbotschaften im Handel: Was wir von Media Markt, Praktiker und Tesco lernen etrachtet. Dies zeigt sich auch daran, dass in der Handelspraxis Preisentscheidungen im Category Management getroffen werden, w?hrend für die Kommunikationspolitik die Werbe- und die PR-Abteilung verantwortlich sind. Koordinatoren für eine konsistente Preiskommunikation über alle Categories, Handels

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Chapter Twelve: The Birth of Isaacingkonzeption (vgl. z.B. Aaker 1996; Zaltmann 2003; F?ll 2007; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008); zumindest legen die meisten Marketinglehrbücher diesen Gedanken nahe. Wir sprechen hier durchg?ngig von Customer Insights, obwohl wir eigentlich zwischen Consumer und Customer Insights unterscheiden soll