| 書目名稱 | Crossmedia-Management | | 編輯 | Martin Schneider | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/241/240416/240416.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die Medienwelt befindet sich heute durch die Digitalisierung von Inhalten in einer - bruchs- und Aufbruchstimmung, die zu einer tiefgreifenden Ver?nderung der Wertsch- fungskette führen wird. Digitale Aufnahmeger?te, die dem Zuschauer ein zeitversetztes Fernsehen ohne Werbeunterbrechungen erm?glichen, und die Verlagerung von Werbung in das Internet gef?hrden das bisherige Gesch?ftsmodell des werbefinanzierten Fernsehens. Martin Schneider entwickelt mit dem Crossmedia-Management eine Strategie, die die - h?ngigkeit vom Werbemarkt verringert, ohne den Wettbewerbsvorteil von Rundfunkm?- ten, n?mlich als Plattform für zwei unterschiedliche M?rkte zu dienen, zu gef?hrden. B- lang wurde die Zweiseitigkeit der M?rkte nur im Hinblick auf einzelne Sendungen genutzt, indem der Sender durch ein attraktives Programm die Zuschauerzahlen maximiert hat, - durch die Zahlungsbereitschaft der werbetreibenden Industrie für die Finanzierung des Programms abgesch?pft werden konnte. Martin Schneider erweitert mit seinem Vorschlag einer Crossmedia-Strategie die Plattform-Vorteile des Rundfunks auf eine Vielzahl von Programmen und M?rkten. Dies erfolgt durch den Aufbau einer starken Marke, die über unters | | 出版日期 | Book 2008 | | 關(guān)鍵詞 | Crossmedia; Fernsehen; Fernsehsender; Informationssystem; Konvergenz; Medien; Multimedia | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5484-4 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0922-6 | | isbn_ebook | 978-3-8350-5484-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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