| 書目名稱 | Crossmedia | | 副標(biāo)題 | Werbekampagnen erfol | | 編輯 | Niklas Mahrdt | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/241/240413/240413.mp4 | | 概述 | Leitfaden für die erfolgreiche Kampagnenführung.Zeigt St?rken und Schw?chen der einzelnen Mediengattungen auf.Mit ausführlichem Glossar | | 圖書封面 |  | | 描述 | Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalit?t und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor!..Niklas Mahrdt, Medienberater und Professor für Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule K?ln, zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Er erl?utert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die einzelnen Schritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen (Alice, Hornbach, CokeFridge, got2be, Opel Tigra, Space Mail 2000 u.v.m.), wie die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis gelingt. Sie erfahren,..? welche Zutaten Sie für eine crossmediale Kampagne brauchen,.? wie Sie die Ablaufplanung Schritt für Schritt angehen und.? welche Ziele Sie mit welchem medienübergreifenden Kommunikationsmix erreichen...Die praxisnahen Anleitungen sind auch für kleine und mittelst?ndische Unternehmen umsetzbar. Ein ausführliches Glossar mit den wichtigsten Begriffen runde | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | Erfolgsbeispiele; Kommunikation; Kommunikationsinstrumente; Kommunikationsmix; Markenführung; Mediadaten; | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8053-3 | | isbn_softcover | 978-3-658-03763-5 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8053-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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