| 書目名稱 | Corporate Sustainable Branding | | 副標(biāo)題 | Ein empirischer Beit | | 編輯 | Christian Rauch | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/239/238682/238682.mp4 | | 叢書名稱 | Unternehmensführung und Marketing | | 圖書封面 |  | | 描述 | ?In den letzten Jahren erf?hrt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verst?rkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeitr?ge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslücke zu schlie?en, führt Christian Rauch eine entsprechende bev?lkerungsrepr?sentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg ?ffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden k?nnen und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab. | | 出版日期 | Book 2012 | | 關(guān)鍵詞 | Corporate Social Responsibility; Markenführung; Markenst?rke; Nachhaltigkeit; Unternehmensmarke | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4077-3 | | isbn_softcover | 978-3-8349-4076-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-4077-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
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