Titlebook: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation; Grundlagen, Fallstud Werner Süss,Ansgar Zerfa?,Lisa Dühri

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衍生

https://doi.org/10.1007/978-3-030-17246-6In der Marketingtheorie durchlief die Besch?ftigung mit Commodities drei zentrale Phasen (vgl. Enke et al. 2005: 19 f.): Aus einem undifferenzierten Gütermarketing entwickelten sich die Klassifikation nach Konsum-, Agrar- und Industriegütern. W?hrend sich Konsumgüter- und Industriegütermarketing zu

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,Corporate Branding – ein Konzept im Wandel,chaften und Merkmale. Anstatt sich prim?r an aktuelle und potenzielle Kunden zu richten, sprechen Unternehmensmarken eine Vielzahl an betroffenen oder interessierten Stakeholdern (wie politische Entscheidungstr?ger, Aktion?re, Kunden, potenzielle und aktuelle Mitarbeiter, gesellschaftliches Umfeld e

Heterodoxy

Commodity-Branding in der Praxis,In der Marketingtheorie durchlief die Besch?ftigung mit Commodities drei zentrale Phasen (vgl. Enke et al. 2005: 19 f.): Aus einem undifferenzierten Gütermarketing entwickelten sich die Klassifikation nach Konsum-, Agrar- und Industriegütern. W?hrend sich Konsumgüter- und Industriegütermarketing zu

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