書目名稱 | Corporate Advertising |
副標(biāo)題 | Wesenszüge und Wirku |
編輯 | Benedikt Spangardt |
視頻video | http://file.papertrans.cn/239/238373/238373.mp4 |
概述 | Eine kommunikationswissenschaftliche Studie |
叢書名稱 | Organisationskommunikation |
圖書封面 |  |
描述 | Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgr??en der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgr??en zu beeinflussen. |
出版日期 | Book 2019 |
關(guān)鍵詞 | Corporate Advertising; Werbung; Public Relations; Unternehmenswerbung; Unternehmenskommunikation; Werbewi |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2 |
isbn_softcover | 978-3-658-24793-5 |
isbn_ebook | 978-3-658-24794-2Series ISSN 2524-3225 Series E-ISSN 2524-3233 |
issn_series | 2524-3225 |
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