期刊全稱 | Buying Center-Analyse auf der Basis von Vertriebsinformationen | 影響因子2023 | J?rg Brinkmann | 視頻video | http://file.papertrans.cn/193/192547/192547.mp4 | 學(xué)科分類 | Business-to-Business-Marketing | 圖書封面 |  | 影響因子 | Kaufentscheidungen auf Industriegüterm?rkten werden in der Regel nicht von Einzelpersonen, sondern multipersonal von Buying Centern getroffen. Entsprechend komplex sind Analyse und Prognose dieser Entscheidungen. Dabei geht es weniger um methodische Aspekte, sondern vor allem um die Generierung des für die Analyse notwendigen Datenmaterials. ..J?rg Brinkmann untersucht am Beispiel von Entscheidungsprozessen in der Bauindustrie, inwieweit das Problem der Datengenerierung gel?st werden kann, wenn anstelle der Kunden die eigenen Vertriebsmitarbeiter befragt werden. Aufbauend auf den überlegungen der Prinzipal-Agenten-Theorie zeigt er anhand eines Vergleichs von direkten und indirekten, conjointanalytischen Messverfahren, welche Ans?tze sich im Rahmen von Vertriebsbefragungen besonders eignen. Darüber hinaus analysiert er, inwieweit sich auch pers?nliche Eigenschaften der Vertriebsmitarbeiter auf die Prognosegüte der Daten auswirken.. | Pindex | Book 2006 |
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