| 期刊全稱 | Brand Attachment | | 期刊簡稱 | Determinanten erfolg | | 影響因子2023 | Saskia Diehl | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/191/190370/190370.mp4 | | 學(xué)科分類 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書封面 |  | | 影響因子 | Geleitwort Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen gewinnt an Bedeutung. Durch die Strahlkraft der Marke m?chte man Kunden langfristig an diese binden. Die Qualit?t solcher Beziehungen kann allerdings stark variieren. So kann man Bindungen durch Wechs- barrieren erzeugen, die vernunftgetrieben sind und zur Gebundenheit führen. Aus der Zufriedenheit mit einer Marke kann man zudem aus überzeugung eine Verbundenheit mit einer Marke empfinden. Schlie?lich kann man auch eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen, die zu einem so genannten ?Brand Attachment“ führt. Das Brand Attachment kennzeichnet die affektive und kognitive Verbundenheit mit einer Marke und ?u?ert sich in Verhaltensweisen, die die Beziehungen zu Marken aufrechterhalten. So wichtig dieses Konstrukt für das Marketing ist, weil es billiger ist, vorhandene Kunden zu bearbeiten als neue zu gewinnen, und das Brand Attachment die Marke auch vor selbst verursachten Fehlern und Angriffen von Wettbewerbern schützen kann, so unklar sind hingegen die Indikatoren für Brand Attachment und die Wirkungen des Brand Attachment. Zudem wurden meist nur psychologische Ans?tze in das Marketing transferiert, statt einen systematische | | Pindex | Book 2009 |
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