期刊全稱 | Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen | 影響因子2023 | Stéphane Müller | 視頻video | http://file.papertrans.cn/186/185953/185953.mp4 | 學(xué)科分類 | Marken- und Produktmanagement | 圖書封面 |  | 影響因子 | Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierk?ufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. ..Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zug?nglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungspr?gend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten k?nnen Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor pr?sentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.. | Pindex | Book 2002 |
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