| 期刊全稱 | Banner-@dvertising | | 期刊簡稱 | Klickraten als M?gli | | 影響因子2023 | Nicolai Johannsen | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/181/180806/180806.mp4 | | 學(xué)科分類 | Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business | | 圖書封面 |  | | 影響因子 | W?hrend in der realen Welt versucht worden ist, die Wirkung von Werbeschaltungen über das Lese-und Zuschauerverhalten zu messen, l?sst sich dieses im Internet viel einfacher und direkter erheben. Man kann n?mlich die Anzahl der Personen messen, die auf Werbung in Form von Bannern klickt und sich damit ein Produktangebot n?her anschaut. Damit stellt sich die bedeutende Frage, ob die Klickraten von der Art der Werbung abh?ngen und damit prog- nostiziert werden k?nnen, was die Gestaltung der Online-Werbung wesentlich erleichtern würde. Johannsen hatte die M?glichkeit, einen sehr gro?en Datensatz mit etwa 30.000 Ban- ner-Schaltungen einer namhaften Multimedia-Agentur daraufhin untersuchen zu k?nnen, wo- von Klickraten abh?ngen. Nach einer Beschreibung der Grundlagen der Mediaplanung im zweiten Kapitel mit spe- ziellem Fokus auf das Internet referiert Johannsen im dritten Kapitel den Stand der wissen- schaftlichen Diskussion, wovon Klickraten abh?ngen k?nnen und wie wichtig diese Einfluss- faktoren sind. Er zieht dazu zun?chst theoretische überlegungen heran und stellt dann die Ergebnisse von empirischen Studien dar. Die Ergebnisse unterscheidet er danach, inwieweit das Responseverhalte | | Pindex | Book 2002 |
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GMT+8, 2025-10-8 04:37
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