| 書目名稱 | Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing |
| 副標題 | Fundraising-Instrume |
| 編輯 | Patricia Lauper |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1062/1061890/1061890.mp4 |
| 叢書名稱 | Marktorientiertes Nonprofit-Management |
| 描述 | Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer st?rker um Spender, w?hrend Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab. |
| 出版日期 | Book 2011 |
| 關鍵詞 | Celebrity Endorsement; Fundraising; Impliziter Assoziationstest; Kaufverhalten; NPO-Management |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2984-6 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6721-3Series ISSN 2626-7438 Series E-ISSN 2626-7446 |
| issn_series | 2626-7438 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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