書目名稱 | Wirkungen von Markenkrisen |
副標(biāo)題 | Eine Analyse aus ver |
編輯 | Stephan Weyler |
視頻video | http://file.papertrans.cn/1030/1029175/1029175.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | .Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben k?nnen empfindlich besch?digt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Auspr?gungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgr??en und die Wirkungen von m?glichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.. |
出版日期 | Book 2013 |
關(guān)鍵詞 | Markenkrise |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5 |
isbn_softcover | 978-3-658-00060-8 |
isbn_ebook | 978-3-658-00061-5 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |