| 書目名稱 | Wirkungen des Co-Brandings |
| 副標(biāo)題 | Erkenntnisse durch M |
| 編輯 | Carsten Baumgarth |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1030/1029162/1029162.mp4 |
| 叢書名稱 | neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse über die Wirkungen dieser Strategie vor...Carsten Baumgarth beschreibt und erkl?rt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausma? der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands h?ngt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilit?t der Individualmarken ab.. |
| 出版日期 | Book 2003 |
| 關(guān)鍵詞 | Branding; Co-Branding; Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktorenforschung; Markenallianzen; Markenpolitik; Mastertech |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-11854-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7896-5 |
| isbn_ebook | 978-3-663-11854-1Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129 |
| issn_series | 0175-8802 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2003 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-6 06:10
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