| 書目名稱 | Wertesystem-Segmentierung im Automobilmarketing |
| 編輯 | Hansj?rg Gaus |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027392/1027392.mp4 |
| 叢書名稱 | Gabler Edition Wissenschaft |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Basierend auf aktuellen Forschungsarbeiten zur Struktur menschlicher Wertesysteme wurde die Wertesystem-Segmentierung als innovativer Ansatz zur Marktsegmentierung in die internationale Marketingforschung eingebracht. Dabei werden die komplexen Beziehungen zwischen den im Wertesystem eines Konsumenten organisierten einzelnen Werten explizit berücksichtigt.Im Rahmen einer empirischen Untersuchung im Automobilbereich zeigt Hansj?rg Gaus, dass Systeme abstrakter Werte das Kaufverhalten beeinflussen und sich vor allem über intermedi?re kognitive Konstrukte wie bereichsspezifische Werte, Nutzenerwartungen und Einstellungen auswirken. Somit k?nnen durch die Messung von Wertesystemen wertvolle Informationen für die Feinabstimmung des Einsatzes von Marketinginstrumenten auf Zielgruppensegmente gewonnen werden. |
| 出版日期 | Book 2000 |
| 關(guān)鍵詞 | Kaufverhalten; Konsum; Konsumentenverhalten; Marketing |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99193-5 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7132-4 |
| isbn_ebook | 978-3-322-99193-5 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-6 20:00
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