Titlebook: Werbung im interaktiven Fernsehen; Christopher Heinemann Textbook 1997 Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 Interaktives Marketing.Kommunika

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Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation,entralen Erfolgsfaktor (MEFFERT 1994 S. 34). Sie ist untrennbar mit der Konzeption verbunden. Erst durch die gleichwertige Berücksichtigung beider Aspekte k?nnen die Ziele der dialogischen Marketing-Kommunikation erreicht werden (vgl. MEFFERT & BRUHN 1995 S. 329).

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Textbook 1997unikation er?ffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende M?glichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisier

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2628-2062 Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.978-3-8244-6620-7978-3-322-99610-7Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070

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