| 書目名稱 | Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel |
| 編輯 | Dirk Kall |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027091/1027091.mp4 |
| 概述 | Entscheidungshilfen für die Werbeplanung |
| 叢書名稱 | Unternehmensführung und Marketing |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Empirische Studien zum Entscheidungsverhalten von Unternehmen bei der Festle- gung des für ein Gesch?ftsjahr einzusetzenden Werbeetats sowie dessen Allokation auf Werbeaktivit?ten zeigen, da? die Werbeplanung in der unternehmerischen (Han- dels-)Praxis zu einem Gro?teil nur unzureichend methodisch gestützt erfolgt und oft durch Intuition gepr?gt ist. Als Entscheidungsgrundlage werden immer noch einfache heuristische Regeln genutzt, welche von seiten der wissenschaftlichen Forschung als logisch inkonsistent kritisiert werden. Dem ist jedoch entgegenzuhalten, da? die in der Theorie entwickelten Entscheidungshilfen ebenso nicht in der Lage sind, eine unter Beachtung praktischer Rahmenbedingungen zufriedenstellende Werbeplanung zu unterstützen. Insgesamt ergibt sich eine Lücke zwischen den in der Werbetheorie hergeleiteten Budgetierungsmethoden und dem realen Entscheidungsverhalten wer- bungtreibender Unternehmen. Daran anknüpfend hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Aufhebung diese Probleml?sungsdefizits zu leisten. Dazu ist es notwendig, ein System von Entscheidungshilfen zu entwickeln, welches sowohl wissenschaftlichen Anforderungen an e |
| 出版日期 | Textbook 1996 |
| 關(guān)鍵詞 | Anforderungen; Automobilhandel; Entwicklung; Forderungen; Handel; Kennzeichnung; Planung; Werbeetat |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-11835-0 |
| isbn_softcover | 978-3-409-13695-2 |
| isbn_ebook | 978-3-663-11835-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1996 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-14 12:57
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