Titlebook: Marketingforschung und K?uferverhalten; Heribert Meffert Book 1992Latest edition Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-23 18:35:03

Das Marketingsystem als Verhaltenssystem?t. Ob die Hersteller — insbesondere von Konsumgütern — einem anonymen Massenmarkt gegenüberstehen oder darauf abzielen, den zunehmenden Individualisierungsbestrebungen der Konsumenten zu entsprechen: in jedem Falle bedürfen sie der Transparenz über die Wunschvorstellungen und Bedürfnisse aktueller

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-23 22:25:48

Fragestellungen und Ans?tze der K?uferverhaltensforschungerverhaltensforschung seit langem bemüht, die zentralen Determinanten des Verhaltens aufzudecken und leistungsf?hige Erkl?rungsans?tze zu liefern. Die dabei interessierenden Fragestellungen lassen sich im folgenden . zusammenfassen (Meffert 1971, S. 392):

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-24 04:35:08

Beziehungen zwischen Marketing- und K?uferverhaltensforschungehung miteinander stehen. Die wissenschaftliche Erforschung der zentralen Determinanten des Kaufverhaltens, die Aufdeckung von Ursache-/Wirkungs-Beziehungen setzt geeignete Me?konzepte und Auswertungsverfahren der Marketingforschung voraus. Die Marketingforschung bedarf ihrerseits bei der Bildung un

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-24 10:17:31

Gegenstand und Systematik des K?uferverhaltenslle sollen nicht nur Einsichten in Kaufentscheidungsprozesse vermitteln, sondern auch Anhaltspunkte über die Wirkung von Marketinginstrumenten und sonstigen Umweltfaktoren auf das Kaufverhalten geben, um Prognosen über K?ufer- und Marktpotentiale zu formulieren. Insofern sind wissenschaftliche Aussa

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-24 11:20:55

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-24 18:08:56

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-24 21:02:34

Ziele und Formen der Marketingforschung Umfang konkretisiert. Die Vielzahl unterschiedlicher Informationsansprüche führt dabei zu einer Vielfalt von Formen der Marketingforschung. Die folgende Abbildung 51 stellt ein denkbares Raster zur Klassifizierung der wichtigsten Formen dar. Dabei soll auch deutlich werden, da? unabh?ngig vom Anwen

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-25 01:37:57

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