Overview: Die Zerst?rung der natürlichen Umwelt und zunehmende ?kologische Ansprüche gesellschaftlicher Gruppierungen fordern Unternehmen heraus, sich glaubwürdig mit umweltrelevanten Themen auseinanderzusetzen. Zur Sicherung der gesellschaftlichen Akzeptanz gewinnt eine strategisch geplante, ?kologieorientierte Kommunikation an Bedeutung. Dies erfordert einen erweiterten Ansatz der Unternehmenskommunikation, der über das klassische Verst?ndnis hinausgeht. Sabine Seydel analysiert Rahmenbedingungen, strategische Ans?tze und Instrumente (z. B. Werbung, Sponsoring, PR) der ?kologischen Kommunika
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